影响网站排名的重要因素
影响网站排名因素--Meta标记
对于搜索引擎来说, <META>标记中最重要的是关键词(keywords)和网页描述(description), 在HTML语言中形式如下：
<HEAD>
<TITLE>Title</TITLE>
<META Name="keywords" Content="网页描述">
<META Name="description" Content="关键词">
......
</HEAD>
需要注意的是, 目前<META>标记只对Altavista和Infoseek这两个主要的搜索引擎在排名方面有重要作用. 有的网页构建的 <META>非常完美, 但却发现自己的网站排在<META>标记品质很差的网站之后, 也就是说, 即使上述搜索引擎考虑< META>在排名方面的作用, 但与其它因素比较并不是最重要的, 许多的Web设计者认为<META>是推动他们的网站排名靠前的秘密武器错误的, 但<META>标记确在是否被搜索引擎收录方面起到重要作用.
应该在全部的网页中使用<META>标记, 至少可以增加在<META>对排名起到作用的搜索引擎中的排名计分, 并可告诉搜索引擎在结果列表中如何显示你的网页描述.
在关键词(keywords)中键入该网页的关键词, 关键词频率法则同样适用于<META>标记, 要使文字尽可能简练, 以便增加排名计分.
描述部分(description)提供了一个有效的方式来控制你网页的描述, 能替代由搜索引擎自动产生的网页概述.
<META>注意事项：
不要重复同样的关键字超过6次, 为了安全起见建议3次, 否则搜索引擎会忽略你的网页或者得到惩罚.
不要罗列重复的相连的关键字, 这很容易看出你在spam, 比如, 如果你有3个关键字, 不应该如此排列：
search, search, search, engine, engine, engine, position, position, position
而应如此排列：
search, engine, position, search, engine, position, search, engine, position
限制你的<META>字符数, 关键词(keywords)部分字符数不要超过200个字符(包括空格符), 描述部分(description)不要超过150个字符(包括空格符), 这是在所有搜索引擎显示全部文字最大的长度, 否则, 多余的字符将被砍掉.
在<META>元素的HTML代码中不应该有回车符.
另外值得一提是机器人元素(robots), 它可以让你说明你的网站的某一页不被索引, 形式如下： <META Name="robots" Content="noindex">
但并不是所有的搜索引擎都支持这个tag, 它们共同支持一个功能更强的, 叫做robots.txt的文本文件来达到上述功能.
网站在搜索引擎中排名的关键因素--域名
企业希望客户通过搜索引擎找到他们的网站, 域名是影响搜索引擎排名的因素之一, 但通常没有引起大家足够重视, 以至于排名效果不理想, 失去了不少商机, 下面就域名在搜索引擎排名中的作用做以介绍.
拥有独立域名
最基本的, 拥有独立域名对你来说是非常重要的, 有的搜索引擎(如Clickey.com)仅显示具有独立域名的网页, 以便给用户提供更具“价值”的搜索结果, 著名的搜索引擎Excite亦是如此, 在显示结果时对网站的首页给予特殊的“照顾”, 据调查, 大多数搜索引擎在排名计分时对那些不具独立域名的网站赋予较小的值.
同样, 拥有国际域名（.com, .net等）也是十分重要的, 在排名时有些搜索引擎对某些顶级域名（如.to, .cc）的态度不够友好.
域名对搜索引擎排名影响甚大.
如果你的域名包含人们搜索你的产品或服务的关键词, 则你的网页排在结果页的前十名的机会就会大大增加, 当然如何确定关键词有许多“说道”, 可参阅我们其他的资料.
其他域名注册事宜：
避免容易拼写错误的名字, 如 one1.com, 人们很容易认为是onel.com这里的“1”与“l”就极易发生混淆.
尽可能保护你的域名, 如域名的单数或复数, 比如, isolution.com, isolutions.com 避免域名包含太多的词, 除非用连接符分开. 对于搜索引擎来说, 像“currentstockquotes.com”这样的域名意味着排名机会减少, 如果是 “current-stock-quotes.com”, 则能给你带来更多的好运.
不是说你不应该注册“currentstockquotes.com”, 正相反, 这两个域名你都应注册, 一个方便用户, 一个方便搜索引擎, 想一想, 现在国际域名年费用跌到七八十块, 这七八十块也许能给你省下一笔不小的推广费用.
如果你注册了多个域名, 不必为每个域名申请空间, 可以与你的ISP联系, 看看是否可提供域名指向, 有些还是免费的, 即使收费也不多.
不要灰心, 你还有机会
还有大量的“好”域名没有被注册, 即使已经注册了, 也许1年或2年后也许你还可“失而复得”, 我就有这样的经历, 只要你想要的域名没有被使用, 就可记下该域名什么时候失效, 然后当域名快失效的时候, 注意监视, 也可利用技术来实现.
简单即美
尽可能让你的首页简单, 这样可提高搜索引擎排名时的相关性. 但这不符合正常网站设计规则, 解决的办法是, 针对搜索引擎单独设计一个首页.
网站在搜索引擎中排名的影响因素--Title
<TITLE>应该出现在<HEAD>中, 如下所示：
<HEAD>
<TITLE>Title</TITLE>
<META Name="keywords" Content="......">
......
</HEAD>
在计算网页相关性时, 多数搜索引擎对出现在<TITLE>中的关键词一个加重的“砝码”, 特别是当关键词同时在<BODY>文本中出现时. 所以, 一定要在<TITLE>中包含该网页的关键词.
关键词频率法则同样适用于<TITLE>, 要使<TITLE>的描述言简意赅, 字符数限制在40个以内.
优化<TITLE>
对某些分类目录和搜索引擎来说, 网页的排名是由<TITLE>中出现的第一个字母顺序决定的, 对于这样的分类目录和搜索引擎, 尽可能地选择在字母表中位置靠前的字母, 并把以该字母开头的单词放在<TITLE>的第一个单词位置上, 字母表如下：
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 - = \ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
网站在搜索引擎中排名的影响因素--URL
对于URL地址, 应该是英文名称还是汉语拼音？
对于域名, 应以企业的名字或名字缩写、注册商标的英语或汉语拼音来注册, 同时考虑使用行业或商品变称为其域名（因域名管理机构不允许注册行业或商品名称）. 对于根目录下的子目录名字应该用英语, 而不是汉语拼音. 如下所示, 如果你公司的某部门经营汽车生意, 应建一个子目录, 名称为cars, 而不是 qiche. 对于中国人来说, 汉语拼音给不熟悉英语的读者提供了方便, 但是对搜索引擎来说, 使用汉语拼音可能要失去排名计分, 对于象AltaVista、 Excite这样的搜索引擎来说, 其翻译系统是英语-汉语, 不是汉语拼音-汉语.
这有一个小技巧：不管你有没有自己的独立域名, 都应该规划一下URL地址, 多数网页设计者为了让URL地址更“酷”些, 使用了单词缩写等简短形式, 而没有使用关键词作为目录或文件的名称, 这样就失去了提高网页排名的机会.
举个例子
某公司下属网络营销部门, 其URL地址应为： http://www.yourname.com/webpromote/
而不应是：http://www.yourname.com/wp/
这将带来三大好处：
因为URL地址中包含关键词, 增加了排名计分.
整个网站层次分明, 便于网站维护.
便于浏览者阅读并点击, 让人一看就知道在此目录下是有关网络营销的内容, 给浏览者一个专业网站的印象, 并促使其点击.
网站在搜索引擎中排名的影响因素--Body
<BODY>在HTML代码中的位置：
<HTML>
<HEAD>......</HEAD>
<BODY>......</BODY>
</HTML>
对于一篇特定主题的文章, 其论点应明确, 结构主次分明, 这就是<H>标题的作用, <H1>标题对应文章主论点, 并通过 <H2>、<H3>标题展开论述, 所以说, <H>是Web文档的框架, 在其文本中一定要包含关键词.
另外有些时候, 当你需要强调某部分字体时, 不应通过改变字体大小或加黑等措施实现, 而是利用<H>域来实现显示效果.
一般地讲, Web文档的论点应该在文章的开始处提出, 然后展开论述, 也就是说, 文章的开头部分对整篇文章具有高度的概括性所以有的搜索引擎只对Web文档的开始部分建立索引.
记住, 尽可能在文章前面加入关键词, 尤其是第一个<P>段.
Web文档中的连接<A>域中的文本也是很重要, 搜索引擎认为链接指向的网页是与该网页相关联的, 所以在这些链接中含有关键词有助于网页的排名.
某些搜索引擎对图像的<ALT>域和comment注释文本, 在计算网页相关性时也给予“关注”.
有些网站的主页只提供一个漂亮的图片, 但搜索引擎并不能阅读图片, 虽然某些搜索引擎可以索引图像的<ALT>文本和Comment注释, 但使用 HTML文本在任何情况下都是安全的.
网站在搜索引擎中排名的关键因素--关键字
位置频率法则
搜索引擎如何决定网页的相关性？有很多影响因素, 其中最主要的就是网页中关键词出现的位置和频率, 即位置频率法则.
网页中一部分文本对网页内容有很高的概括性, 搜索引擎在计算网页排名时给这部分文本一个加重的“砝码”, 包含：
1. <TITLE>中的文本
2. <META NAME="KEYWORD">中的文本
3. <METANAME="DESCRIPTION">中的文本
4. <H1>或<H2>等中的文本
5. <BODY>最前面自然段的部分文本
6. 网页链接<A>中的文本
7. 注释<!--insert comments here>中的文本
8. 图像<ALT>tags中的文本
9. 你的网站URL地址中的文本
频率是衡量搜索引擎网页相关性的另一个主要因素, 搜索引擎将计算关键词在网页中(或某部分)出现的次数占该网页(或某部分)词汇总量的比率. 频率较高, 则网页相关性较高.
如何确定关键词
通过各种技巧查找到竞争对手, 分析其网站, 并查看他们使用什么样的关键词, 作为自己设计网站的参考.
根据客户群来制定战略关键词. 如果你的网站经销生产资料, 则应以行业常用词或专业术语来作为关键词；如果经销的是消费品, 则应以人们在传统媒体上经常见到的词语作为关键词的首选.
近词. 比如你的网站销售电脑, 你还可以利用“计算机”、“品牌机”、“兼容机”等作为网站关键词的补充, 因为在各种媒体上这些词也很“流行”.
相关词. 如果你的网站经销化妆品, 你可以站在消费者的角度, 不妨试一试“皮肤护理”、“美容”等词来扩展你的关键词.
把两个或三个词组成的词组作为关键词进行网页设计. 比如, 一家沈阳旅游公司, 关键词应为“沈阳旅游”, 而不仅仅是“旅游”, 这样外地的游客就可通过键入“沈阳旅游”找到公司的网站.
层次
关键词要层次分明. 比如, 对于体育用品网站, 经销足球、篮球、游泳衣等许多商品, 规划网站时就不能仅仅用“体育用品”这个关键词, 其它商品也应建立相应的网页, 这样当用户键入“足球”进行搜索时, 网站中的足球网页比其它网页更有机会排在前面.
关键词大小写
对于英文网页文档, 某些搜索引擎是区分大小写的. 也就是说, 搜索search engine与Search Engine可能带来完全不同的结果, 所以有的网页设计者就罗列了关键词的各种变形, 比如：search engine, Search Engine, SEARCH ENGINE等.
但这有可能被搜索引擎认为是spam, 该如何解决呢？最有效的办法就是使用小写形式(专有名词例外). 据有关统计结果显示, 用户使用小写形式进行查询占总量的82%左右, 所以说仅使用小写形式最多“损失”18%的访问量.
复数形式
对于英文网页, 应给关键词加“s”, 如果你使用searchengine作为关键词, 当用户键入searchengines进行搜索时, 那你的网站将永沉大海.
入乡随俗
随着国际贸易的扩大, 公司有必要提供多语言的Web网站内容, 这意味着, 站点不仅面临语言翻译, 还更面临这“文化翻译”的问题, 所以选择关键词时一定要符合当地的语言习惯. 另外, 即使同一国家的同一种语言, 由于地区差异, 同一事物可能有不同的名字（即关键词）.
网站在搜索引擎中排名的影响因素--Frame(帧)
大多数的搜索引擎不能“读懂”使用帧结构的网页, 就象古老的浏览器, 看不懂构建框架结构的说明网页, 但可利用noframe tags来解决问题.
在noframetags中加入文本信息, 告诉不支持帧结构的浏览器某些信息, 更重要的是, 要在其中加入引导搜索引擎继续访问网页的链接, 以便搜索引擎索引全部网页.
注：noframe tags中的文本对支持帧结构的浏览器来说将被忽略.
记住, 要给每个帧网页加上标题<TITLE>, 尽管对于支持帧结构的浏览器标题将不出现, 但对搜索引擎来说是最重要的的因素.
某些搜索引擎声称它们的Robot可以顺利通过具有帧结构的网站但是, 关于此点还没有证据, 即使可以做到这点. 实际上, 对帧结构网站缺点也是明显的, 因为你只能有一个网址被搜索引擎列表.
如何使用关键字优化网站在引擎中的排名
搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序. 例如, 如果有人搜索“ butterbeans ”, 那么一个标题为“ The Butterbean Bazaar ”, 里面有十余处单词“ butterbeans ”的网页, 可能就会排在搜索结果顶端；而那种只出现了一两次“ butterbeans ”的网站, 则排列在稍后的地方；网站上有“ beans ”单词的, 就排在更后面的地方；只有“ beanless ”这样的单词的网站, 则根本不会出现在搜索结果中. 每个搜索引擎, 都有它自己的排列搜索结果的公式, 而且它们被作为机密保存起来. 但基本规则是, 一个网页出现某个关键字的次数越多, 那么, 该网页与关键字的相关程度就高, 该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前. 另外, 网页标题、章节标题中的关键字, 相关程度更高.
知道了这个规则, 很多“聪明人”就在他们的网页上, 布置大量“ mp3 ”、“ free ”之类的热门词汇. 有些文章更介绍了诸如“隐形文本”、“隐藏关键字”等提高排名的作弊技巧, 这些招数被大量甚至疯狂使用, 使搜索引擎的查阅效果大打折扣. 显然, 如果大家都这样做, 那么, 搜索引擎迟早会变得毫无用处. 到了某天, 说不定不管你搜索什么, 得到的总是色情网站. 所以, 搜索引擎展开了一场反作弊的斗争. 只要它们怀疑你在有意“制造”关键字, 那么, 就可能取消你的注册. 例如现在, 很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册.
其实, “关键字”的使用, 犹如一把“双刃剑”, 一方面, 为了使网站在搜索引擎的排名靠前, 你的网页应该包含尽量多的关键字, 但是另一方面, 一旦过度, 你就可能面临取消注册资格的危险. 所以真正关键的, 除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外, 就是使你的网页与搜索引擎友好相处, 说白了, 一要适当使用关键字, 二要避免“冒犯”搜索引擎, 不要使用那些容易让它“误会”的设计技术, 例如, 框架和某些动态网页注册.
那么, 如何使用关键字才算适当呢？
找出人们搜索你的这类网站时, 可能使用的所有词汇（关键字）, 并将它们尽可能地串起来, 给你的网站写个简短的描述. 例如, 如果你要销售 butterbeans （棉豆）, 并且你已经列出了下面的关键字：
Butterbeans
Beans
Lima beans
Biscuits
Southern cooking
你可以这样写描述：
“ We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum . ”
注意, 如何组合重要的关键字（事实上, 你的关键字列表可能更长, 可以将其中重要的串起来）, 如何将最重要的那个（如 butterbeans ）用上两次. 但是, 这个描述读起来应该跟普通句子一样, 不要只是一个关键字列表.
这个网站描述会用在好几个地方, 因此多话一些精力写好它, 是值得的. 当你向搜索引擎注册的时候, 需要填网站描述, 当人们搜索到你的网站的时候, 这个描述也会出现, 所以, 要尽量利用它, 吸引人们浏览你的网站, 但不要简单使用夸大性的词句. 另外, 网站描述（或将其修改后）还应该放在 TITLE 标记中.
TITLE 标记位于 HTML 网页的 HEAD 部分. 当冲浪者浏览一个网页的时候, 它的内容会出现在浏览器最顶端. 如果有人将你的网站保存到“书签”（ Netscape ）或“收藏夹”（ IE ）, TITLE 将作为“书签”名或“收藏”名. TITLE 标记应该以你网站的正式名称开头, 并包括网站简要描述. 例如：
< TITLE>The Butterbean Bazaar - We sell butterbeans and lima beans, and offer free butterbean recipes and a butterbean discussion forum.< /TITLE>
不要将关键字列表放在 TITLE 中, 这样做弊大于利. 也不要在那里放冗长无用的内容, 如“ Welcome to the Web Site ”, 这纯粹是浪费网络资源.
HEAD 部分还有两个对网站宣传很重要的标记： META DESCRIPTION 和 META KEYWORDS 标记. 某些（但不是所有）搜索引擎, 使用这些标记的内容来决定你网站的排列位次. 用于 META DESCRIPTION 标记的规则与 TITLE 的基本上一样. 而 META KEYWORDS 标记, 就是一个关键字列表, 注意, 在这里放入太多单词, 并没有什么益处, 因为, 大多数专家都认为, 搜索引擎对此只作有限量搜索. 因此, 挑选出人们真正会用的关键字, 才是有价值的. 多数人认为, 这些关键字应该小写, 并且用逗号或空格分开.
网页上的关键字最重要. 但别高兴——必须是普通的、可读的文本, 那种将一大堆关键字随便放到网页上的做法, 属于作弊行为, 将得不到注册. 你可以让最重要的关键字在网页出现一到两次, 当然, 还可以放到网页标题、文章标题中.
Meta标记的含义--如何理解关键字、标题、URL、站点描述
Meta标记至少需要包含网站关键字 标题 URL 站点描述
我们在向搜索引擎登录网站时, 需要填写关键字、标题、URL、站点描述几项内容, 不要小看这四项内容, 它对网站的被收录成功率以及您登录网站在搜索引擎中的排名位置、吸引客户浏览和是否方便查询您的网站, 都起着关键性的作用, 所以要认真对待.
★ 关键字：搜索引擎客户想要在网上查找某些内容时, 所键入的相关关键字. 客户搜索这个关键字时, 您针对这个关键字所填写的信息就会出现在搜索结果的前列. 关键字不限语言种类, 可以是中文、英文、数字, 也可以是不同文字的混合形式.
★ 标题：您的站点的标题, 将出现在作为检索结果的站点列表中
★ URL：您的网站（/或网页）的 URL 地址, 客户直接点击此地址即可来到您的网站（/或网页）, 将出现在作为检索结果的站点列表中. 目前不接受动态URL.
★ 站点描述：您的网站或网页的一些简短描述, 主要说明网站的主题、性质、内容等等, 将出现在作为检索结果的站点列表中. 内容必须与您的网站或网页内容想符合.
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